ایپل نے متنازعہ پیانو اشتہار پر معافی مانگ لی

مارکیٹنگ پبلیکیشن ایڈ ایج کو جاری کیے گئے ایک بیان میں، ایپل نے تسلیم کیا کہ اشتہار تخلیقات کو بااختیار بنانے اور منانے کے اپنے مقصد کو پورا نہیں کرتا ہے۔ کمپنی نے نگرانی پر افسوس کا اظہار کیا۔

ویڈیو کا مقصد یہ بتانا تھا کہ کس طرح تخلیقی صلاحیتوں کو جدید ترین آئی پیڈ میں کم کیا گیا ہے۔ تاہم، ہیو گرانٹ اور جسٹن بیٹ مین جیسی مشہور شخصیات نے اشتہار میں دکھائی گئی تباہی پر منفی ردعمل کا اظہار کیا۔

ایپل کے مارکیٹنگ کمیونیکیشنز کے VP Tor Myhren نے کہا، "ہمارا مقصد ہمیشہ صارفین کے اپنے اظہار اور آئی پیڈ کے ذریعے اپنے خیالات کو زندہ کرنے کے بے شمار طریقوں کا جشن منانا ہے۔ ہم اس ویڈیو کے ساتھ نشان چھوٹ گئے، اور ہمیں افسوس ہے۔"

ایپل کے سی ای او ٹم کک کو اس ڈیوائس کے بارے میں X (سابقہ ٹویٹر) پر اپنے ریمارکس پر تنقید کا سامنا کرنا پڑا، جہاں انہوں نے لوگوں کو "ان تمام چیزوں کا تصور کرنے کی ترغیب دی جو اسے بنانے کے لیے استعمال ہوں گی۔"

جبکہ اس اشتہار کا مقصد ایپل کے تازہ ترین ٹیبلٹ کی صلاحیتوں کو ظاہر کرنا تھا، بشمول ٹی وی شوز دیکھنا، موسیقی سننا، اور ویڈیو گیمز کھیلنا، اس نے موسیقی کے آلات کو کچلنے کی تھیم کو بھی استعمال کیا جو تقریباً ایک دہائی سے چل رہا ہے۔

تاہم، ناقدین نے استدلال کیا کہ اشتہار نے نادانستہ طور پر اس بات پر روشنی ڈالی ہے کہ ٹیکنالوجی کس طرح تخلیقی صلاحیتوں کو پروان چڑھانے کے بجائے اسے روک سکتی ہے، جس سے ایپل کی ساکھ کو مزید داغدار کیا جا سکتا ہے۔

اداکار ہیو گرانٹ نے اسے "انسانی تجربے کی تباہی، بشکریہ سلیکن ویلی" کا نام دیا، جب کہ فلم انڈسٹری میں AI کے استعمال کے خلاف وکیل جسٹن بیٹ مین نے ایپل کو "فنون لطیفہ کو کچلنے" پر تنقید کا نشانہ بنایا۔

نغمہ نگار کرسپن ہنٹ نے موسیقی کے آلات کو تباہ کرنے کے عمل کو کتابوں کو جلانے سے تشبیہ دی، فنکارانہ دباو کی علامت پر زور دیا۔

ایکس پر مسٹر کک کی پوسٹ کے جوابات بہت زیادہ منفی رہے ہیں، ایک فرد نے اسے "انتہائی نامناسب" قرار دیا اور دوسرے نے "ایپل کی مصنوعات کی حمایت کرنے میں شرمندگی" کا اظہار کیا۔

تنقید، خاص طور پر جاپان میں افراد کی طرف سے، خاص طور پر مخر رہی ہے، جس میں کچھ نے احترام کی کمی کو نمایاں کیا ہے۔

کچھ تبصروں میں جاپانی لوک داستانوں کے "تسوکوموگامی" کے تصور کا حوالہ دیا گیا ہے، جو ان اوزاروں کی وضاحت کرتا ہے جن کے بارے میں یقین کیا جاتا ہے کہ وہ اپنی روح یا روح رکھتے ہیں۔

اپنے نقطہ نظر کی وضاحت کرتے ہوئے، ایک تبصرہ نگار نے کہا، "آلات کو تباہ کرنے کا عمل ہم جاپانیوں کے لیے توہین آمیز اور ناگوار ہے،" جب کہ دوسرے نے زور دیا کہ موسیقار اکثر اپنے آلات کو "زندگی سے بھی زیادہ" پسند کرتے ہیں۔

ویڈیو نے 1984 کے ایپل کے سب سے مشہور اشتہارات میں سے ایک کے ساتھ ناموافق مماثلت کو جنم دیا ہے۔

اس کے ریلیز سال (اور جارج آرویل کے ناول) کو خراج تحسین پیش کرتے ہوئے، اشتہار میں ایک ایتھلیٹ کی تصویر کشی کی گئی ہے جو ڈسٹوپین مستقبل کے خلاف بغاوت کر رہا ہے۔

ایک تبصرہ نگار نے تبصرہ کیا کہ نیا اشتہار اصل کے "عملی طور پر مکمل طور پر مخالف" تھا، جب کہ دوسرے نے تجویز پیش کی کہ اس میں ایپل کو "بے چہرہ ثقافتی قوت کا مجسمہ ہے جس کی انہوں نے 1984 میں مخالفت کی تھی۔"

ایک اور مبصر کے نزدیک، اس نے اصل اشتہار کے لیے بصری اور استعاراتی طور پر "ایک علامتی بک اینڈ" کے طور پر کام کیا۔