کولڈ ڈرنک کمپنی کوکا کولا کا بنگلہ دیش میں اسرائیل سے مبینہ طور پر خود کو الگ کرنے کی کوشش پر تنقید کا سامنا

7 اکتوبر سے، جب اسرائیل نے غزہ پر حملہ کیا، متعدد کمپنیوں بشمول کوکا کولا کو مسلم اکثریتی ممالک میں فروخت میں کمی کا سامنا کرنا پڑا ہے، جہاں صارفین ان کمپنیوں کا بائیکاٹ کرنے کی حمایت کر رہے ہیں جنہیں اسرائیلی حکومت اور فوج سے منسلک سمجھا جاتا ہے۔

مقامی رپورٹس کے مطابق، غزہ کے تنازعے کے آغاز سے بنگلہ دیش میں کوکا کولا کی فروخت میں 23 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔ اس رجحان کا مقابلہ کرنے کے لئے، کمپنی نے ملک میں اپنی تشہیری کوششوں میں اضافہ کر دیا ہے، جس میں پورے صفحے کے اخباری اشتہارات سے لے کر ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر نمایاں جگہیں شامل ہیں۔

اپنی تازہ ترین مارکیٹنگ کوشش میں، کوکا کولا نے ایک ٹیلی ویژن اور سوشل میڈیا اشتہار جاری کیا جس کا مقصد یہ غلط فہمی دور کرنا ہے کہ کوکا کولا ایک اسرائیلی پروڈکٹ ہے، اس کی 138 سال کی عالمی مقبولیت اور 190 ممالک میں موجودگی پر زور دیتے ہوئے۔

بنگالی زبان کے اس اشتہار میں ایک بازار کے منظر کو دکھایا گیا ہے جہاں ایک نوجوان گرم دن میں دکاندار کی طرف سے پیش کی جانے والی کوکا کولا کو یہ کہتے ہوئے رد کرتا ہے کہ یہ "اس جگہ" سے ہے، جو کہ اسرائیل کی طرف اشارہ ہے۔ دکاندار اور اس کے دوستوں کے ساتھ بات چیت کے دوران واضح کیا جاتا ہے کہ کوکا کولا کا اسرائیل سے کوئی تعلق نہیں ہے، دکاندار مختلف ممالک بشمول فلسطین جہاں کوکا کولا کا ایک کارخانہ ہے، میں اس کے استعمال کی مثال دیتا ہے۔

تاہم، اس اشتہار نے فوری طور پر آن لائن اور آف لائن غم و غصہ کو جنم دیا، اور بہت سے بنگلہ دیشیوں نے اس کی حساسیت اور غلطیوں کی مذمت کی۔ ناقدین نے اس دعوے کی نشاندہی کی کہ "فلسطین میں بھی کوکا کولا کا کارخانہ ہے"، جو کہ اسرائیلی بستی عطاروت میں واقع ہے جو بین الاقوامی قانون کے تحت غیر قانونی سمجھی جاتی ہے۔

تنقید کے جواب میں، کوکا کولا نے عارضی طور پر اپنے یوٹیوب اور فیس بک صفحات سے اشتہار ہٹا دیا، بعد میں بغیر کسی وضاحت کے اسے دوبارہ بحال کر دیا۔ اس کے باوجود، تنقید جاری ہے اور صارفین مایوسی کا اظہار کرتے ہوئے بائیکاٹ کا مطالبہ کر رہے ہیں۔

کوکا کولا کے گرد تنازعہ غزہ کے تنازعے کے دوران اسرائیل کے ساتھ اس کی مبینہ وابستگی پر وسیع تر عالمی ردعمل کی عکاسی کرتا ہے۔ بنگلہ دیش میں، عوام میں یہ تاثر بڑھ رہا ہے کہ کوکا کولا براہ راست اسرائیلی اداروں کی حمایت کرتا ہے، جس کی وجہ سے اس کی فروخت میں کمی ہو رہی ہے۔

فروری میں، کوکا کولا نے اپنی بنگلہ دیشی بوتلنگ آپریشنز کو ایک ترک ساتھی کو فروخت کر دیا تھا، اور فروخت میں کمی سے کسی بھی تعلق کی تردید کی۔ مبصرین کا خیال ہے کہ ایک اور مسلم ملک کی کمپنی کی شمولیت مارکیٹ کا اعتماد بحال کرنے کی کوشش ہو سکتی ہے۔

دوسری طرف، مقامی برانڈز جیسے موجو کوکا کولا کے متبادل کے طور پر مقبولیت حاصل کر رہے ہیں۔ کوکا کولا اور اس کے ساتھیوں کی جانب سے تنازعے کو حل کرنے کی کوششوں کے باوجود، بنگلہ دیشی عوام میں شکوک و شبہات برقرار ہیں، جو جغرافیائی سیاسی کشیدگی کے دوران کثیر القومی کمپنیوں کو درپیش چیلنجوں کو اجاگر کرتے ہیں۔